张雄艺术网论坛

分享到:
发新话题 回复该主题

黄和平:艺术市场微利**的新抉择 [复制链接]

1#
[p=28, null, center][/p][p=28, null, left]近年来,互联网交易已成大势,这种模式也在不断重塑艺术市场的格局。“很多行业,包括艺术品行业在内,都从暴利**进入到微利**,传统经营方式很难再形成大的突破,而互联网交易是一个新的市场契机”,基于这种认识,黄和平又开始了他的二次创业。与此同时,他也在不断适应着从杏坛美术馆馆长到杏坛艺拍董事长的角色转变。[/p][p=28, null, left]作为中国书画市场的集散地,琉璃厂一直为社会所熟知。在数百年的时间里,这条文化街涌现出不少老字号品牌,如荣宝斋、清秘阁等,也见证了艺术行业的辉煌与沧桑。[/p][p=28, null, left]对于琉璃厂的变化,黄和平可谓如数家珍。他在这里一待就是20年,从最初的宣纸文房到杏坛美术馆,再发力线上交易平台,勾勒出黄和平的事业轨迹。[/p][p=28, null, left]“随着国家经济的快速发展,艺术市场的需求每年也在提升,我们也搭上了这个**发展的顺风车。从艺术品市场的发展来讲,在这么多年的经营过程中感受到两轮的市场起伏,一个是2005、2006年这一波的起伏,另一个是2015年前后的市场调整。在这两轮的市场调整中,从事这个行业的人都能够感受到艺术市场发展的这种潜力和能量。”黄和平表示。[/p][p=28, null, left]但与此同时,传统的经营模式让黄和平看到了危机,也看到了新的出路。“艺术品市场是一个初级的市场,在快速发展的同时也出现了一些不规范的市场行为。市场调整,也是对市场行为的规范。另外,很多行业,包括艺术品行业在内,都从暴利**进入到微利**,传统经营方式很难再形成大的突破,而互联网交易是一个新的市场契机。”[/p][p=28, null, left]随着互联网技术的发展,线上交易已经成为社会消费的重要方式,甚至改写了很多传统的业态格局,也成就了阿里、京东这样的巨无霸公司,而在十年前,这似乎还是不可想象的。[/p][p=28, null, left]然而,由于艺术市场的特殊性,以及艺术品的非标准化,互联网在这一领域的发展似乎没有那么水到渠成。目前大多数艺术品电商平台都在摸索,所要攻克的行业难题远非技术层面能够消解。艺术品行业受资源、受众群体知识面等影响,一直没有跟互联网技术、资本实现对接。在黄和平看来,“现在没有对接,并不代表未来也不会对接。未来的艺术品市场,从我们这几年的运营经验来讲,线上交易的趋势会越来越成熟、越来越得到买家的认可,这也是我们迅速改变经营方式的初衷。[/p][p=28, null, left]从传统美术馆到线上平台,转型最大的难题在于传统理念的转变和技术的跟进。这在当时,也是黄和平深受困扰的环节。他坦言,当时想做线上拍卖,主要是看到未来这一块巨大的市场空间,但传统经营者真正转战到线上,需要学习的东西确实很多,要在经营中不断去摸索,不断去改变。“这两年我将其定位成一个起步阶段、学习阶段。将来会利用我们在业内的资源,与技术和资本相结合,对于未来发展,我还是充满了期待跟希望。”黄和平表情坚毅地说道。[/p][p=28, null, left]人物专访[/p][p=28, null, left]没有品牌和口碑,一切归零[/p][p=28, null, left]北京商报:互联网与艺术品联姻之路的艰辛,是很多平台都尝试过的,不乏有实力、有流量、有技术也有资本的大平台,业绩方面却不容乐观,您怎么看待?[/p][p=28, null, left]黄和平:近年来互联网冲击或改变了太多的传统行业,但一直并未在艺术品行业产生冲击性的影响。虽然也涌现出很多家艺术品电商,但真正崭露头角的并不多。归根结底,艺术品行业是存在门槛的。[/p][p=28, null, left]有些平台规模很大、实力很强,但想从外界往里冲,会受到艺术品和藏家资源、审美鉴赏等限制。原来的传统艺术机构想从内部往外冲,又受到技术、人才等困扰,这是目前整个行业面临的一个瓶颈,但互联网技术日新月异,将来线上经营会有很多机会。[/p][p=28, null, left]北京商报:杏坛艺拍为何没有做成开放式的平台?[/p][p=28, null, left]黄和平:做开放式的平台,当然会带来很多的流量,以及很好看的成交数据等,但我们首先考虑的是品牌,这与杏坛美术馆是一脉相承的。平台的口碑一旦有问题,那后续的发展就等于是无本之木。我们也看到很多类似的平台,刚开始做得风生水起,后来很快就消失了,就是因为在作品的把关和品牌的建设上出了问题。如果难以获得买家的认可,平台流量很快就会下降,关注度也会下降。[/p][p=28, null, left]对于杏坛,业内还是比较认可,其实离我们的预期还是有所差距的。最大的问题就是,我们定位是专业平台,所以很难有一个放量的增长,现在只能是先把品质和口碑做起来。[/p][p=28, null, left]北京商报:艺术品电商行业要实现大的突破,离不开资源、技术,也离不开资本,您怎么权衡这几个要素的关系?[/p][p=28, null, left]黄和平:很多大平台、大公司有资本、有市场,但基本上也是处于一种亏损或者烧钱的状态,这就是互联网的前期投入,京东、阿里前期也是如此,都是烧了很多年才找到市场的盈利点,形成品牌。我们现在做的这些事,其实也是在不断投入,只是目前还没有形成很好的盈利点。[/p][p=28, null, left]艺术品市场是一个万亿级的市场,线上艺术品经营在未来几年肯定有所突破。互联网技术的迭代升级不能颠覆这个行业,最起码会改变这个行业的一种生态。互联网平台想实现产业化升级,没有资本市场做支撑,技术再好都没有用。一个好的平台,三者不可或缺,好的技术、好的资本、好的人脉资源,这个技术除了互联网技术,还有对书画行业的认知技术,再加上品牌的保障,还有团队的努力,才能真正实现整合,找到行业的突破点。北京商报记者徐磊[/p]
分享 转发
TOP
分享到:
发新话题 回复该主题